Paletas: Propiedades
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La ventana Sitio y sus elementos
Propiedades
Nuevo documento HTML
Propiedades generales de la página
Elementos de la cabecera
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Otros elementos
2. Trabajo con Texto e Hipervínculos
Introducción al trabajo con texto
Propiedades
Código del texto
Elementos del código
Seleccion de etiquetas
Combinar vistas
Establecer saltos de línea
Elemento de separación
Copiar HTML
Caracteres especiales
Formato del texto
Formatos Físico y Lógico
Sangrado del texto
Formatos de párrafo
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Propiedades
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Definición de estilos HTML
Aplicación de estilos
Revisión ortográfica
Buscar y reemplazar
Trabajo con Hipervínculos
Definición de URL
Enlaces a páginas externas
Enlaces a páginas propias
Enlaces internos
Enlaces con archivos
Enlaces a direcciones de e-mail
3. Trabajo con Tablas e Imágenes
Trabajo con Imágenes
Formatos gráficos
Insertar imágenes
Propiedades de las imágenes
Alineación de imágenes
Mapas de imagen: Zonas interactivas
Barra de navegación
Introducción al uso de Tablas
Insertar tablas
Insertar contenido en tablas
Propiedades
Seleccionar elementos
Combinar celdas
Dividir celdas
Alinear el contenido de las celdas
Copiar y pegar celdas
Diseños predefinidos
Tablas de diseño
4. Trabajo con Marcos y Formularios
Trabajo con Marcos
Introducción al uso de marcos
Insertar conjunto de marcos
Guardar marcos
Propiedades de los marcos
Enlaces entre marcos
Introducción a los formularios
Objetos de formulario
Insertar formulario
Campos de texto
Botones
Casillas de verificación
Botones de opción
Listas desplegables
Campos de archivo y de imagen
5. Trabajo con Capas y Hojas de Estilo CSS
Trabajo con Capas
El panel Capas
Anidación de capas
Propiedades
Convertir capas en tablas
Plantillas
Hojas de estilo CSS
Creación de estilos
Tipos de estilo
Estilos internos y externos
Categorías
Editar hojas de estilo
Aplicar hojas de estilo
6. Comportamientos
Definición de comportamiento
El panel Comportamientos
Los eventos
7. Animación con DHTML
Introducción
Línea de tiempo
Reproducción
Canales
Añadir Elementos
Fotogramas clave
Cambio de posición
Grabar recorrido
Animar en base a propiedades de las capas
Añadir comportamientos
Controlar la línea de tiempo
8. Contenido Multimedia
Películas Flash
HTML de Fireworks
Applets y ActiveX
9. Administración y Publicación
Compatibilidad entre navegadores
Comprobar enlaces
Publicar vía FTP de Dreamweaver.
Comprobar y actualizar enlaces
Publicar utilizando el FTP de Dreamweaver
Parte II: Publicista Introducción a la publicidad Introducción
El fenómeno publicitario
¿funciona la publicidad?
La empresa como anunciante ¿Quién es el anunciante?
La intención del anunciante
Fundamentos estratégicos de la Publicidad
Medios publicitarios Medios publicitarios convencionales
Medios publicitarios no convencionales
Empresas de servicios auxiliares Definición
Tipos de empresas auxiliares
Planificación estratégica de los medios Introducción
Proceso de Planificación
Comunicación creativa publicitaria Introducción
Proceso creativo
Cómo convencer a nuestro público I
Cómo convencer a nuestro público II
El consumidor / perceptor Introducción
La fuerza del consumidor
La actitud del consumidor ante la Publicidad
¿Cómo captar la atención del público?
La agencia de publicidad Un poco de historia
¿Qué es una Agencia Publicitaria?
Estructura de la Agencia Publicitaria
¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias?
Aspectos a tener en cuenta en la contratación de una Agencia Publicitaria
Escoger la agencia adecuada
Funciones de la Agencia de Publicidad
Tipos de Agencias Publicitarias
Dimensión Jurídica
Centrales de medios Concepto
Clases de Centrales de Medios
Ventajas y Desventajas
Parte III: Marketing Introducción al Marketing El Marketing como Filosofía
El Marketing como Función
Función en la organización
El Marketing en nuestras Vidas
Origen y Desarrollo del término Marketing
El Marketing en el Presente y Futuro
El Marketing como Actividad Empresarial
El Mercado
Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico Análisis de las Fuerzas Competitivas
¿Qué es una Ventaja Competitiva?
Estrategias de Diferenciación
Etapas del Análisis Competitivo
Esquema de las Fuerzas Competitivas de Porter
Barreras de Entrada y de Salida
La Competencia
Productos Sustitutos
Cómo actuar frente a la Competencia
Niveles de Competitividad
¿Cómo se consigue ser Competitivo?
Estrategias para alcanzar la Competitividad
E
l Comportamiento del Consumidor Las Necesidades
Clasificación de las Necesidades
Las Necesidades y el Consumidor
Identificación de una Necesidad por parte de la Empresa
Los Deseos
La Demanda
Tipos de demanda
El Consumidor
La Conducta del Consumidor
El Comportamiento del Consumidor
Determinantes del Comportamiento del Consumidor
El Proceso de Decisión de Compra
Modelos del Comportamiento del Consumidor
Investigación de Mercados Definición
Funciones de la Investigación de Mercados
Proceso de la Investigación de Mercados
Tipos de Estudios de Mercados
Estudios de Mercado más utilizados por las Empresas
Investigación de Mercados en la Estrategia de Marketing
Marketing Estratégico
Funciones del Marketing estratégico
Marketing Operacional
Algunos tipos de Investigaciones de Mercados
Aplicaciones de la Investigación de Mercados
Proceso de Identificación y Desarrollo del Nuevos Productos
Brief de Investigación de Mercados
S
egmentación de Mercados Segmento de Mercado
Segmentación de Mercado
Tipos de Segmentación de Mercados
Requisitos de la Segmentación de Mercado
Características de una buena Segmentación
Criterios y Bases para una Segmentación de Mercados
Tablas para Consumidores
Proceso de Segmentación de Mercados
Ventajas de la Segmentación de Mercados
Posicionamiento Estratégico
Tipos de Posicionamiento
Método para Posicionar un Producto
Ejemplos de Posicionamiento
Marketing Mix - Producto Marketing Mix - Definición
El Producto
Definición de Producto
Niveles de Producto
Atributos del Producto
Gama y Línea de Productos
Estrategias de Líneas de Producto
Desarrollo y Diseño de Nuevos Productos
Ciclo de Vida del Producto
Estrategia de Productos
Marketing Mix - El Precio Definición
El Precio en el Marketing
Objetivo de Precios
Fijación de Precios
Selección del Objetivo de la Fijación del Precio
Determinación de la Demanda
Elasticidad de la Demanda
Estrategias para afinar el Precio
Estrategias Especiales de Precio
Precios durante tiempos de Dificultades Económicas
Marketing Mix - Distribución
La Distribución
¿Qué buscan los clientes en la Distribución ?
Canales de Distribución
Los Intermediarios
Clasificación de los Canales de Distribución
Diseños y Estructuras de Canales de Distribución
Selección de los Canales de Distribución (Factores que Influyen)
Estrategias de Cobertura de Mercado
Criterios para la Elección de un Canal de Distribución
Trade Marketing
El Sistema de Franquicias
Marketing Mix - Promoción La Comunicación
Componentes de la Comunicación
La Promoción: Significado e Importancia
La Estrategia Promocional
Venta Personal
Publicidad
Envase y Empaque
Promoción de Ventas
Merchandising
Relaciones Públicas
Patrocinio y Mecenazgo
Promoción Punto de Venta
Marketing Directo
El Correo Directo o Mailing
Telemarketing o Marketing Telefónico
Buzoneo
Otros tipos de Marketing Directo
Plan de Marketing Planeamiento Estratégico
El Plan de Marketing Estratégico
Realización del Plan de Marketing:
Resumen ejecutivo
Feed Back
Dificultades o Inconvenientes
El Departamento de Marketing Evolución del Departamento de Marketing
Organización del Departamento de Marketing
Estructura del Departamento de Marketing
Actividades del Departamento de Marketing
El Responsable de Marketing
El Responsable de Producto
El Responsable de Investigación
El Responsable de Publicidad
El Responsable de Ventas .
