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Presentación
Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. Actualmente ex
Presentación
Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. Actualmente existe una gran demanda de profesionales altamente cualificados capaces de gestionar con eficacia estás oportunidades.
El Master en Web Analytics y Marketing Online es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales, que de forma práctica te enseñarán a:
Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
Ayudar a las empresas a obtener el máximo del canal online en la captación de clientes.
Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online: realizar análisis de datos y establecer una toma de decisiones atendiendo a las necesidades del negocio para mejorar sus inversiones online.
Durante esta convocatoria puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del master o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.
Objetivos
Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
Realizar la planificación de medios online.
Obtener el máximo del canal online en la captación de clientes.
Utilizar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online.
Definir, implementar y explotar un sistema de analítica web de forma eficiente.
Definir de factores clave (KPIs) y realizar Cuadros de Mando.
Dirigido a
Personas que quieran conocer en profundidad las herramientas y estrategias de SEO en el posicionamiento web.
Responsables de Marketing y Directivos que precisen maximizar sus inversiones online y realizar una planificación de medios online adecuada.
Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente.
Profesionales de Social Media y Community Management que quieran ampliar su conocimiento en las técnicas de traffic management y analítica web.
Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día de las últimas técnicas en la promoción de webs en Internet.
Directivos y gerentes de PYMES que quieran mejorar su estrategia online para complementarla con las estrategias comerciales tradicionales.
Desarrolladores y creadores de contenido web que quieran ampliar sus conocimientos sobre posicionamiento web.
Jóvenes licenciados que deseen desarrollar su carrera profesional en el mundo de Internet, el marketing digital y las nuevas tecnologías.
Plan de estudios
Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales
¿Qué es la web 2.0?
La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida
Las redes sociales
Las redes sociales y el networking
Las redes sociales en la empresa
Los Blogs como herramienta social
Google y otras utilidades para el usuario
Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos
Planificación medios online
Publicidad en medios online, definición y propiedades
Evolución y tendencias de los medios online
Estrategia de planificación online
Fuentes de información y seguimiento del cliente
Definición de métricas y objetivos de campañas
Análisis multicanal
Modelos de atribución
Buscadores
Publicidad en buscadores, definición y propiedades
Evolución y tendencias de los buscadores
Gestión eficiente campañas de posicionamiento orgánico (SEO)
Gestión eficiente campañas de pago en buscadores (PPC)
Definición de métricas y objetivos en SEO y PPC
Cuadro de mando para campañas SEO
Cuadro de mando para campañas PPC
Publicidad Gráfica online
Publicidad gráfica online, definición y propiedades
Evolución y tendencias de la publicidad gráfica
Formatos de publicidad online
Modelos de tarificación
Definición de métricas y objetivos en publicidad gráfica online
Cuadro de mando para campañas publicidad gráfica online
email
Campañas email, definición y propiedades
Escribir para emails que convierten
Construir y mantener bases de datos de contactos
Herramientas para campañas de email
Definición de métricas y objetivos en email
Cuadro de mando para campañas email
Social Media
Campañas social media, definición y propiedades
Principales redes sociales
Construir y mantener una red social
Campañas de publicidad en social media
Herramientas para las campañas de social media
Definición de métricas y objetivos en social media
Cuadro de mando para campañas social media
Introducción a la Analítica Web
Analítica web, definición y propiedades
Fuentes de información y seguimiento del cliente
Ecosistema de analítica web
El cliente como fuente de información
Definición de métricas y objetivos de conversión
Definición de métricas y objetivos de campañas
Integración con las principales fuentes de información
Herramientas de analítica web
Gestión de tags
Google Analytics básico
Page tagging
Creación de objetivos y embudos
Eventos y Variables personalizadas
Definición de perfiles y filtros
Creación de segmentos y seguimientos de campañas
Integración con Adwords y webmastertools
Alertas e informes personalizados
Google Analytics avanzado
Page tagging avanzado
Filtros avanzados
Expresiones regulares
Seguimiento de transacciones
Desmontando el js de Google Analytics
KPIs y Cuadros de Mando
Definición de KPIs
Herramientas para elaborar cuadros de mando online
Cuadro de mando para campañas SEO
Cuadro de mando para campañas PPC
Cuadro de mando para campañas publicidad gráfica online
Cuadro de mando para campañas email
Cuadro de mando para campañas social media
Cuadro de mando para Experiencia de Usuario
Análisis de Marketing Digital
Análisis de resultados
Análisis de medios y campañas
Análisis multicanal y modelos de atribución
Análisis de contenidos
Análisis de diseño y UX
Análisis de social media
Análisis de dispositivos móviles
Análisis de usuario
Análisis de acciones offline
Habilidades y Espíritu Emprendedor
¿Qué es ser un emprendedor?
Las cualidades del buen emprendedor
El espíritu emprendedor
Ética en los Negocios
La ética en los negocios
Responsabilidad Social de las Corporaciones
Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
Ética en la Innovación
Ética en las Finanzas
Ética en las NTIC
Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.
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